线上增速喜人,综合性品牌正在上位——厨余垃圾处理器4月市场解读

admin 2020-05-27 垃圾处理器 142 0


1、市场增速惊人,晋升厨电明星品类

厨余垃圾处理器本身是厨电的最后闭环产品,洗菜做菜吃饭洗碗最后得收拾垃圾这是一个完整流程,厨余垃圾处理器就是对应的最后一个流程,这让它本身就具有很高的推广价值,其次作为目前政策推动的垃圾分类政策促进下的厨电产品,未来市场广阔。

从中怡康监测数据看,线上2020年1-4月销量达3.3万台,零售额在6394万元,同比增长惊人,量额分别增长2倍以上,具体为210%、234%;而线下受限于疫情因素1-4月量额负增均在50%左右,但是在1月份量额同比增幅在4倍以上。

微信图片_20200519170441.jpg

2、品牌竞争加速,综合性品牌上位迅速

中怡康零售监测数据显示,目前线上仍是一超多强的局面,贝克巴斯作为专业厨余垃圾处理器品牌推广力度和品牌知名度都在不断加码,从线上看20年1-4月贝克巴斯量额两者份额分别为25%、27%,远远高于排名第二的品牌,但是从额增速看贝克巴斯不敌美的,美的增速在350%以上,另外从参与品牌看美的、惠而浦、奥克斯、云米、九阳等综合性品牌表现不俗,专业品牌还需不断发展,在渠道体系以及营销层面上,综合性品牌更有优势。在1-4月线下监测数据中看,贝克巴斯和爱适易占据了将近70%的零售额份额,但从增速看综合性品牌海尔、美的、苏宁极物更甚一筹,同比销量均为正增幅。


3、产品线单薄,上新较快,赛道不断开拓

1-4月线上主力品牌中贝克巴斯、唯斯特姆有10款以上在销机型外,其他品牌几乎产品都在10款以内,从销量占比看,主力品牌的前3机型基本占据60%的销量,美的TOP3占98%的销量,唯斯特姆TOP3占据了95%的销量,最低的是贝克巴斯前3机型占了销量的54%,对爆款产品依赖度较高,市场还没展开。1-4月累计上新121款,仅4月份线上上新20款,121款产品中112款为直流电机产品,无线开关的为70款。结合畅销型号看,线上TOP20中贝克巴斯占据7款,爱适易、唯斯特姆、美的、云米等各2款,但从销量看是美的的C38排名第一,目前活动价位仅849元,具有空气开关、直流电机、搭配洗碗机等常规功能。线下市场中新品较少,目前累计14款产品,主要是欧琳、松下、华帝,唯斯特姆等品牌。


赞(

猜你喜欢

线上留言

姓名:

手机:

微信:

留言内容:

扫描二维码

手机扫一扫添加微信